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瞄準中低价消费者,NISSAN中国自主品牌启辰诞生

来源
2020-07-27 阅读:139
瞄準中低价消费者,NISSAN中国自主品牌启辰诞生NISSAN为提高中国市场佔有率,遂与合作伙伴东风汽车合资创立新品牌,这也是NISSAN顺应中国汽车市场成长快速的多元化趋势,当然新自主品牌的主要任务,就是推出经济导向的车款。

东风日 成立7年以来,以三倍速度发展,年成长率高达60%,稳居中国乘用车一军,而从零开始的东风日产仅花87个月产量突破200万辆,这也代表200万名车主对品牌的认同和信赖。不过为了深耕中国,NISSAN再度推出第二个自主品牌-启辰(英文名:Venucia,源自希腊文,意为 明星),意味开 光明的第一道辉芒,指引未来方向,这代表东风日 站在消费者的需求角度思考、并付诸实践的崭新里程即将正式开 。而启辰的企业识别厂徽以蓝色 底色,蔚蓝星空象徵深邃的梦想,五角星则是完美的象徵符号,表达东风日 实现梦想不断追求完美的态度,至于五颗星源自「天有五星,地有五行」、「五行俱全」,寓意和谐,蕴涵祥瑞之意。五颗星分别各具涵义:银色大星代表 明星,开 品牌的梦想,开 光明的第一道辉芒,指引未来方向,象徵 中国消费者开 愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。右侧银色小星代表“共创价值 共谋福祉”的企业使命。 右侧蓝色小星代表以“尊重中国消费者需求” 造车原点。中间蓝色小星代表以“臻于至善的践行精神” 行动纲领。左侧蓝色大星代表以“整合世界级先进技术” 品质基石。
按照规划,从2010年底开始, 辰将陆续推出概念车和量 车,2012年上半年,首款量 车将正式上市。既然是全新的自主品牌,东风日 将替 辰建立独自的设计、研发、生 、销售和服务体系。
对于启辰的成立,东风日 总裁中村公泰指出,「得中国者得世界,这已是大家的共识,在中国市场这片神奇的热土上,NISSAN不会放弃每一个发展机会。对于东风日 推出自主品牌,无论是NISSAN还是东风都给予充分肯定,并提供强而有力的支援。」
不过部分人士指出,NISSAN成立自主品牌的做法其实和HONDA非常类似,也就是把较传统的技术转移给中国合作伙伴,来共同经营中低价位市场,如以另一个层面来看,就是主战场趋近饱和,二、三线则为体质不健全的中国自主品牌所雄霸,启辰的目标就是利用NISSAN资源与这些地头蛇抗衡。
 
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